IIntermundo Blog 12/07/2012. Río de Janeiro, 9 jul (EFE).- Coca-Cola anunció hoy la rescisión del contrato de patrocinio que mantenía con el futbolista brasileño Ronaldinho Gaúcho debido a que la relación entre ambos se volvió "inviable".
La compañía de refrescos, que valoró la trayectoria del jugador del Atlético Mineiro, señaló en un escueto comunicado que ha tomado la decisión debido a la "significativa alteración" de las condiciones del contrato.
El patrocinio rendía al jugador 1,5 millones de reales (unos 750.000 dólares) por año, fue firmado en noviembre de 2011 y duraba hasta el Mundial de 2014, según cifras citadas por varios medios locales que no fueron confirmadas por la empresa.
La decisión de Coca-Cola se produjo un mes después de la presentación de Ronaldinho como jugador del Mineiro, que tuvo lugar en una rueda de prensa en la que había dos latas de Pepsi en el centro de la mesa.
Ronaldinho fichó por el Mineiro cuatro días después de dejar el Flamanego por medio de una demanda laboral debido al atraso en el pago de sus salarios. EFE
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| jueves, 12 de julio de 2012
IIntermundo Blog 12/06/2012. Twitter no para de crecer, genera interés en todas las grandes marcas del mundo y en las principales cadenas televisivas, sirve para medir audiencias, estados de ánimo, organizar manifestaciones, incluso, hasta le adjudican el nacimiento de rebeliones civiles, pero aún le cuesta sangre, sudor y lágrimas generar ganancias reales.
El usuario en general ha manifestado su rechazo a las iniciativas relacionadas con insertar tuits patrocinados y publicidades en sus recelosas líneas de tiempo, por lo que quizás la alternativa para generar ingresos podría venir de acuerdos como el que se conoció en los últimos días entre la red social de microblogging y la popular marca de bebidas.
Pepsi y Twitter comenzarán a trabajar en conjunto para ofrecerle a los cerca de 140 millones de usuarios de la red social, conciertos en vivo, videos y descargas gratuitas de música.
El acuerdo está enmarcado dentro de la campaña internacional “Live for Now” que la compañía de bebidas impulsa para acercarse a los consumidores a través de la música. Todos los miércoles durante 52 semanas, el servicio “Live for Now Music” ofrecerá un boletín de novedades musicales, nuevas tendencias y perfiles de artistas. Quienes sigan e interactúen con este boletín podrán descargarse canciones sin costo alguno a través de la tienda MP3 de Amazon.com, sólo siguiendo el perfil de Pepsi y utilizando un hash relacionado.
En Estados Unidos también se podrán ver vía streaming y en directo, varios conciertos auspiciados por la misma campaña, y en ningún lugar dice que te tiene que gustar la Pepsi.
Para Brad Jakeman, presidente global de bebidas PepsiCo, el acuerdo con Twitter “es fascinante a varios niveles. Twitter es el medio de comunicación más notorio del momento en redes sociales y combina naturalmente con la esencia de nuestra campaña”.
Quizás las empresas comiencen a encontrar en este tipo de acciones la respuesta que buscaban para llegar a los millones de usuarios de Twitter, así como también la red social logre ver un poco de efectivo en sus bolsillos.
IIntermundo Blog 12/05/2012. En el marco del lanzamiento de una nueva campaña de marketing global de Pepsi -Pepsi Pulse y #LiveforNow-, el jefe de las operaciones digitales de la compañía se refirió a algunos temas candentes de los últimos días y dentro del marco de las redes sociales, como ser por ejemplo, Google+ y la compra de Instagram por parte de Facebook.
Y Shiv Singh no es cualquier persona. Aparte de ser uno de los mandamases de la publicidad dentro de Pepsi, también es el autor de un libro llamado “Social Media Marketing for Dummies” , y en una entrevista con Mashable se refirió a la situación de Google y su red social Google+. Para Singh, Google sencillamente “cometió un error” al presentar su producto al público: “Respeto mucho a Google, pero realmente creo que el lanzamiento de Google+ fue un error, porque lo presentaron como una red social siendo que es algo más y muy distinto. Lo único que lograron fue confundir a sus usuarios”.
Y sobre el tema de la compra de Instagram y la cantidad pagada por Facebook, el buen Singh está de acuerdo. “Instagram vale lo que vale porque si Facebook no la compraba, entonces lo hubiera hecho Google, o Apple, o hasta Microsoft, y les hubiera servido a ellos para tirarle dardos a Facebook. Instagram como servicio creo que es simplemente fenomenal”.
Por último, Singh dice que los medios sociales deberían ser como el aire, “fluir por sobre todo y a través de todo”. Esto, apuntando al error que cometen algunas compañías al separar sus tipos de publicidad en vez de integrar todo de una sola forma, y eso incluye a los medios sociales. “Gente hablando con más gente” es la cuestión principal para Shiv Singh.
Volviendo al tema de Google, es indudable que Google+ ha tenido algunos problemas y parte de esos problemas proviene desde la propia compañía, al no facilitar la inducción inicial de los usuarios a su red social. En mi caso, estoy registrado pero con Facebook tengo suficiente, y más cuando no soy de los que pasa todo el día leyendo chismología o revisando mis invitaciones a convertirme en granjero o vengador; como sea, desde la propia Google consideran a su servicio algo muy diferente a Facebook, asi que quizás lo que diga Singh no les haga ni cosquillas.